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“我以为，广东三宝的品牌叙事，卤莽轰动期间，轰动深广铺张者的心思价值。”

4月15日，由南边农村报主理的“广东三宝”发布会在广州到手举办。会上，华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林发表主题演讲，以广东三宝系列家具为依托，从品牌化、叙事化、数字化、IP化四大维度办法农业品牌拓荒旅途，为岭南当代农业品牌走向寰宇办法发展想路。

华南理工大学新闻与传播学院二级教授、博士生导师段淳林在“广东三宝”发布会上作念主题分享。

品牌化

以1%相反化撬动100%商场

“区域品牌化不是简便的贴标签，而是要以爱戴性突破同质化竞争。”段淳林开宗明义地指出，在广东鼓动“百千万工程”的高大叙事中，广东三宝的出身恰逢当时——新会陈皮、化橘红、春砂仁当作药食同源的地舆记号家具，其谈地性与岭南千年食药文化的深度绑定，组成了品牌最中枢的相反化基因。

段淳林以“高州荔枝与增城荔枝”为例，强调区域品牌需精确提取“1%的特有价值”：“这1%可能是教悔本领的传承，也可能是文化象征的千里淀，但必须让铺张者感知到不成替代性。”  

谈及品牌价值，段淳林征引索尼品牌商榷所建议的“武藏弧线”表面，指出当代品牌竞争已从价钱战转向价值战：“广东三宝的价值锚点，既在陈皮‘陈久者良’的时光淬真金不怕火，也在化橘红‘南边东谈主参’的养生聪慧，更在春砂仁‘和胃圣品’的当代医学认证。”

段淳林还以法国百年红酒庄园为例，阐释“限量即高质”的买卖逻辑，“250年只深耕7公顷葡萄园，宁可葬送范围也要守住品性，这恰是广东三宝‘真产地、真年份、真品性’理念的大师回响。”  

叙事化

从故事营销到期间心思共振

“今天咱们要谈的不是品牌故事，而是品牌叙事。”段淳林借诺贝尔经济学家席勒的《叙事经济学》表面，拆解农家具品牌传播的新范式。她指出，在信息碎屑化期间，铺张者有蓄意更多受脸色运转，“广东三宝的叙事应杰落发具功能，成为岭南生计容颜的文化注脚。”

她建议广东三宝构建三层叙事体系：

历史维度，挖掘《本草纲领》记录的“陈皮下气、橘红化痰”科学价值；

文化维度，展现岭南饮食文化的特有韵味与深厚底蕴；

心思维度，呼应当代东谈主“亚健康惊险”与“药食同源”养生潮的深层共识；“叙事化一定要卤莽轰动期间精神，一定要卤莽轰动文化历史价值感，一定要卤莽轰动用户的心思价值感。”

数字化

从货架电商到垂类模子变调

面临数字经济海潮，段淳林建议“农家具电商需跳跃四重进阶”：“从货架电商的家具陈设，到践诺电商的脸色聚积，再到电商的共情叫醒，最终走向用户参与的价值共创。”她指出，东方甄选便是强调“学问型直播”对农家具溢价才智的进步作用，同期抛出更斗胆的想象——“广东三宝能否打造寰宇首个药食同源垂类AI模子？”  

这一想象，旨在通过AI时期深度挖掘药食同源家具的特有价值，达成个性化保举与交互体验，从而引颈农家具电商的下一场变调，引来场下不雅众呼声。

段淳林以为，垂类AI模子不仅能精确捕捉铺张者需求，还能在品牌叙事、文化传承等方面发达巨大后劲，让“广东三宝”等岭南特点农家具以愈加智能、高效的容颜走向寰宇乃至大师商场。她强调，这一行型不仅需要时期创新，更需要品牌方、电商平台、科研机构等多方力量的密致互助，共同推动农家具品牌的数字化升级与国外化程度。

IP化

从序论典礼到征象级传播

“村BA的爆火不是有时，而是序论典礼设计的势必。”段淳林以贵州乡村体育IP为例，潜入农家具品牌IP化的行为论。

据了解，序论典礼构建表面发源于好意思国新闻传播学者詹姆斯·凯瑞在1975年建议的传播的典礼不雅。凯瑞将传播视为一种文化征象，以为传播不单是是信息的传递，更是社会成员分享信仰、价值不雅和文化意象的典礼。

段淳林以为，专科团队需打造“打卡-分享-裂变”的传播链环，将家具植入文化母体，让更多铺张者在购买家具的同期，参与品牌践诺的积存经由，广东三宝亦是如斯。她还为广东三宝描绘IP蓝图——既可联动粤港澳大湾区中医药论坛构建学术IP，也能借力“潮汕工夫茶+陈皮普洱”打造生计容颜IP，更可开发“三宝盲盒”解锁年青化玩法。  

“当新会陈皮宴成为高端餐饮标配，当春砂仁蜜饯出目下白领办公桌，当化橘红冻干片变身登山酷爱者的随身装备，广东三宝就能从地舆记号升维为文化象征。”段淳林以“败露表面”瞻望广东三宝的品牌改日，强调当品性千里淀、叙事传播、数字触达、IP裂变造成共振，岭南景色必将迎来征象级破圈。  

撰文：唐瑞谦

影相：吴秒衡

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